Äiti ei markkinoinut

Oletus

myllylahtiWikström, Juha. Markkinoinnin käsikirja yrittäjälle. Espoo: Myllylahti, 2013.

Wikström osaa ottaa yleisönsä. Hän aloittaa kirjansa tarinalla äidistään ja siitä, miten tämän ei tarvinnut markkinoida yritystään – asiakkaita riitti siitä huolimatta, välillä ihan ruuhkaksi asti. Asiakkaat hoitavat markkinoinnin äidin puolesta.

Hyvin kerrotun tarinan jälkeen odotukset ovat korkealla, mutta anti jää vähän heikoksi: mitä markkinointi on, ostamisen ja myymisen muutos, mihin ollaan menossa, nämä ovat osioita jotka toistavat itsestäänselvyyksiä kaikille niille, joille markkinointi on vähänkään tuttua. Tällä kertaa vika on kuitenkin lukijassa: kirja on tarkoitettu aloittelevan yrittäjän ensikosketukseksi markkinointiin. Sellaisena se toimii siis hyvin.

Kirjan ydinsisältö löytyy niistä 12 kysymyksestä, joihin jokaisen yrittäjän tulisi osata vastata:

  1. Kenelle markkinoit?
  2. Mitä ostajat haluavat / tarvitsevat?
  3.  Missä markkinassa toimit / haluaisit toimia?
  4. Ketkä ovat kilpailijoitasi ja missä he ovat hyviä?
  5. Mikä on yrityksesi kilpailuetu?
  6. Mitä yrityksesi asiakkailleen edustaa?
  7. Mikä on yrityksesi erityinen arvo asiakkaalle?
  8. Mikä on yrityksesi tehtävä?
  9. Missä kohtaat asiakkaasi?
  10. Miten kohtaat asiakkaasi?
  11. Miten yrityksesi voisi muuttaa markkinaa?
  12. Mistä haluat yrityksesi tulevan kuuluisaksi?

Wikström kirjoittaa rennosti ja sujuvasti, tekstiä lukee mielellään. Wikström ottaa myös kantaa asioihin, kertoo mikä on tärkeää ja mikä vähemmän tärkeää. Kirjaa täydentävät blogi ja Facebook-sivu.

Kirja on tarkoitettu tunnissa luettavaksi, ja se siinä minua varmaan jäi häiritsemään. Kirja oli kuin pehmeä karkki, joka suli suussa nopeasti ja jätti sormet tahmaisiksi. Sopiva kiireiselle yrittäjälle, mutta amk-opiskelijan oppikirjaksi? Miksipä ei, jollakin klassikolla täydennettynä.

Vastaa

Täytä tietosi alle tai klikkaa kuvaketta kirjautuaksesi sisään:

WordPress.com-logo

Olet kommentoimassa WordPress.com -tilin nimissä. Log Out / Muuta )

Twitter-kuva

Olet kommentoimassa Twitter -tilin nimissä. Log Out / Muuta )

Facebook-kuva

Olet kommentoimassa Facebook -tilin nimissä. Log Out / Muuta )

Google+ photo

Olet kommentoimassa Google+ -tilin nimissä. Log Out / Muuta )

Muodostetaan yhteyttä palveluun %s